小巩 2008-3-8 12:04
第五媒体带来的商机
手机短信息广播业务是继传统四大媒体，电视、广播、报纸和新型媒体（互联网）之后的第五大媒体，该媒体拥有独特的传播和 收费模式，并和前四大媒体具有相通、相似、相近的共同之处，拥有庞大的受众群体。对于广告客户而言，手机短信息广播业务媒体具有以下
不可替代的信息传播优势；
1、覆盖面广、用户群体众多、直接面对有消费能力的用户群体；
2、具有不可回避的信息传播方式、广告抵达率高达100%；
3、受众数量明确，便于市场统计分析，宣传效果直接。
4、信息发布费用透明化，可控性强，便于跟踪服务；
5、信息发布费用低廉，比直接用手机发短信息更便宜；
与传统的广告媒体、推销方式相比较，短信广告（SMS）这一新媒体概念已被商界誉为"第五媒体"，被证明有着非常显著的优越性。
例:普通一份市级报纸跟手机短信广告的对比
1、广告价格:
市级报纸:1/3头版6万/期,1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万(投入高)
手机短信广告:每条信息只需0.03-0.05元,以日发送量20万条计,每日投入只需0.6-1万元,发送1-5万条仅需几百元. (投入甚少)
2、到达率/浏览率:
市级报纸:发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
手机短信广告:选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高
3、记忆度:
市级报纸:看过便忘,记忆度差
手机短信广告:方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻
4、广告管理:
市级报纸:申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
手机短信广告:无须管理部门审批,发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便
5、时效性:
市级报纸:从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果。
手机短信广告:随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强