小巩 2008-3-9 22:41
Google推出”InVideo”，划时代的大胆新广告模式
那Google推出一种”影片 + 影片”的新广告法“InVideo”，影片播放中途，下面会跳出两行很美的句字，点进去，原影片居然”暂停”，然后瞬间在影片里打开另一框的小影片，这个”影片中的影片”此时自动播放一则影片广告，播完之后，原影片才会继续播放。 这样的”看影片，停住，看广告，看完再继续看影片”的广告模式，是之前从来没有过的，它既不是像电视一样卡在中间逼你先看完，也不是在旁边让你要一边看影片一边看文字广告。对广告主来说，它绝对是个好东西，许多产品其实是适合CPM而不是CPC的（点击进去，要点到哪里？点进去以后就会乖乖把影片看完吗？我又不知道他们有没有把影片看完？）可是它又是”随着内容播放”（contextual）的CPM，而且这所谓的contextual是”跟着影片”，而不是像一般的AdSense是”跟着网站内容”。一个在看网站找数据的使用者，要他”暂停”然后看一部影片简直如登天之难（因此之前的Video AdSense应该不可能太成功）。但一个已经在看影片的使用者，要他暂停目前的观赏，继续转看另一部影片，应该比较容易些。
这种”暂停影片”的使用情境，还没让大众真正的试过。它能不能被大众所接受，还是一个问号。但，假如能起来的话，Google真的又成功推起了一个堪与关键词广告、AdSense同等级的创新广告模式，可能吸引了一批平常还没有这么积极下AdSense的广告主，搭着”地下病毒营销”出去，营收肯定又会往上成倍翻涨。
而广告主也该可以开始来想一想，Google InVideo有何意义？该将什么样的广告字显示在影片中，让观众会愿意点下去，将现在的影片暂停，改看一段广告影片？你愿意以多少CPM购买这则影片？先想先赢，先打先赢，而且这个新广告法是由Google老大在挥旗子，达阵的机会不小。
测试半年后，Google于昨天终于正式宣布推出AdSense for Video。这个东西主要是给影片用的AdSense（而不是AdSense影片版）。影片用的广告在其它影片上载网站或播放软件如Revver、VideoEgg已试了一阵子，创新广告工具商如ScanScout、AdBrite也已经推出好一阵子，影片相关的网络搜寻工具如Blinkx、Cast。tv、BroadRamp、Everyzing也都试过导入影片广告，Adap。TV早已和最近蛮红的YouTube竞争者以色列网站MetaCafe合作，让影片制作人可以放广告赚钱。但这一切的一切，都比不过Google”亲自推动”还要有效，而且这玩意儿将很快的导入YouTube自己站内，影响力可想而之。
影片这种东西，比”网站”还要”毒”，从前”快乐病毒营销“只能推一个形像，现在广告主可以搭在这些人人抢着转寄转贴的影片上面，最后，广告主赚钱，Google赚钱，影片制作人赚钱，所有合作搭载的厂商都赚钱。明年我们不会再说某某某开了一个网站，靠AdSense一个月赚三十万？明年我们会说，靠，某某影片制作人做了一个超好笑的影片，吸引一大堆人乱传转寄、好多嵌入，超过100万人次观赏，靠这支影片，就已经赚了500万台币！
有趣的是，这个东西出来以后，美国的反应是，好家在！还好！Google没有将广告嵌在影片的前面（pre-roll）或后面（post-roll），要求人们一定要看完广告才可以看影片！也没要求观众一定要看完广告才可以跳到下一部相关影片！Google这次推出的”AdSense for Video”分为两种，第一种是”文字 + 影片”，一边播放影片，一边在影片下方播放文字广告。放心，如果看一下上面的影片，就会发现Google这次的AdSense文字广告外观很美，不会毁了你的影片。不过我认为美国部落客实在放错重点，这些都不是Google这次推video ads最值得一书之处。
我认为，这次最值得一书的，是它的第二种广告，叫做”InVideo”。如TechCrunch指出，”InVideo”连名字都和AdBrite于去年初推出的”AdBrite InVideo“一模一样，显见Google谁都不甩的霸气。更屌的是，Google偷人家的字就算了，还把意思改得不一样！AdBrite的InVideo的意思是让影片制作者将他公司的logo以水印出现在影片中，而且当观众点进该嵌入的影片，不是回到YouTube，而是回到影片制作人的网站，这点本身真也是一个不错的点子，甚至颇有三年前YouTube首创”嵌影片”的”2。0版”的味道。但是，这个东西显然并未起飞，Google这次也不会想抄这个点子。
那Google推出的这个”新InVideo”，又是什么？它是一种”影片 + 影片”的新广告法。如果将上面那段影片，快转到1分钟15秒左右，就会看到这个”InVideo”了。你可以看到，影片讲BMW讲到一半（用BMW来举例又特别有趣，BMW曾因犯规而被AdSense禁掉，这次有点尽释前嫌的味道），下面跳出两行很美的句字，点进去，原影片居然”暂停”，然后瞬间在影片里打开另一框的小影片，这个”影片中的影片”此时自动播放一则影片广告，播完之后，原影片才会继续播放。
注意，这样的”看影片，停住，看广告，看完再继续看影片”的广告模式，是之前从来没有过的，它既不是像电视一样卡在中间逼你先看完，也不是在旁边让你要一边看影片一边看文字广告。对广告主来说，它绝对是个好东西，许多产品其实是适合CPM而不是CPC的（点击进去，要点到哪里？点进去以后就会乖乖把影片看完吗？我又不知道他们有没有把影片看完？）可是它又是”随着内容播放”（contextual）的CPM，而且这所谓的contextual是”跟着影片”，而不是像一般的AdSense是”跟着网站内容”。一个在看网站找数据的使用者，要他”暂停”然后看一部影片简直如登天之难（因此之前的Video AdSense应该不可能太成功）。但一个已经在看影片的使用者，要他暂停目前的观赏，继续转看另一部影片，应该比较容易些。
刺激的是，这种”暂停影片”的使用情境，还没让大众真正的试过。它能不能被大众所接受，还是一个问号。但，假如能起来的话，Google真的又成功推起了一个堪与关键词广告、AdSense同等级的创新广告模式，可能吸引了一批平常还没有这么积极下AdSense的广告主，搭着”地下病毒营销”出去，营收肯定又会往上成倍翻涨。
而广告主也该可以开始来想一想，Google InVideo有何意义？该将什么样的广告字显示在影片中，让观众会愿意点下去，将现在的影片暂停，改看一段广告影片？你愿意以多少CPM购买这则影片？先想先赢，先打先赢，而且这个新广告法是由Google老大在挥旗子，达阵的机会不小。