广告主：Powerade 阿根廷饮料品牌（可口可乐旗下品牌）
广告背景：拉丁美洲阿根廷足球联赛开赛，Twitter已经成为拉丁美洲人民谈论足球赛事的热门据点。
广告执行：他们创建一个活动网站，在这个网站上面首先是对阵的两队双方，甲乙两队（如下图），
用户通过观看比赛，然后发布Tweet(微博)，加入关键字，比如评论甲队#Powerade01#，评论乙队#Powerade02#
然后比赛开始，在网站上面，官方会实时抓取这两个关键字的微博，然后进行统计。
如下图像外边缘，会显示当前时间发布的微博趋势。
左边是当前电视上正在直播的足球比赛（这个在官网是没有显示的），右边是官网实时的微博趋势。（看视频）
比赛结束后，会在官网统计出比赛的全部的微博趋势，以及相关发微博的人（这时候再按照一定的规则进行奖励“前期宣传吸引用户参与可以用到”）。
在最后的统计结果中，还可以分析出整场比赛的相关关键字。
如果你看到这里，觉得这个案例无非就是一个Twtter统计而已，那你就大错特错咯..
刚才我们说到最后结果的这个时间轴，其实是非常有价值的。
如上图，在比赛中出现了几次讨论激烈的焦点，那么表示这时间段是一个争议的话题。
那么作为媒体来说，可以剪辑出来这时间段的比赛画面，同时写这时间段的评论等等来吸引网友的参与。
而对于广告主来说呢？ 根据这个焦点话题，我是不是可以只投放这时间段的广告就可以了？（这个是事后行为）
看下图
他们在媒体网站的这几个特定片段进行广告投放，这样可以让广告效果达到最大化。
也就是说，以后广告主投放媒体广告是否可以这样，优化出最佳的事件（这里指视频），然后指投放这几个事件的广告。
而不是漫天撒网似的投放..
不过这样的形式在国内估计比较难，及时性行销目前还没在国内有概念，也只是刚刚起来。（主要因为是这个及时事件太难抓）
原创文章，转载请注明来自网络广告人社区，感谢了。
首页
