微软将推出评估网络广告效果的新方法
作者： 发布时间：2008-02-26 21:01:05 来源：
2月25日消息，微软公司在周一宣布，它将开始测试一种新的检验网络广告效用的新方法，对抗网络搜索领袖谷歌已经建立的一种行业标准。
微软公司的"Engagement Mapping"将从3月1日开始Beta测试，它不会采用将销售、指引和交易与用户在线点击的广告联系起来的标准方法，而是打算将促使消费者作出购买决策的所有网络互动因素都考虑进去。
在推出这项新计划之前，为了从快速增长的在线广告市场中盈利以及更好地同谷歌竞争，微软在去年斥资60亿美元收购了在线营销公司aQuantive。
微软公司目前还打算出价410亿美元收购雅虎。
微软广告商与出版商解决方案业务部高级副总裁Brian McAndrews说："'最后点击的广告'的方法已经过时了，而且也不完善，因为它忽视了之前消费者与市场信息之间的所有互动行为。"
微软已经任命aQuantive前首席执行官McAndrews负责领导公司亏损的在线服务业务部。
McAndrews在声明中说："我们的Engagement Mapping计划可以表明每一个广告是如何显示的，即它是陈列广告、富媒体广告还是搜索广告，是在多个网站上被多次看到还是跨多个渠道，这些都对最后的购买决策有影响。"他将在周一晚些时候召开的互动广告办公会议上宣布这个计划。
微软公司的广告客户和合作伙伴们如Citi Cards和Initiative Media等已经签约参加了这个计划。 预计这项计划将在2008年第二季度末之前见出成效。（网易科技）
上一篇：谷歌在美网络广告市场份额首度下滑
下一篇：2008网络广告的机遇与挑战
已有0位网友发表评论，我也来说两句↓