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2008金犊奖 奥运广告营寻找幸运儿 [ 2008-01-09 17:04:32 ] “金犊奖2008寒假广告营”招生：主办：金犊奖组委会 麦肯光明 北京大学新闻与传播学院 时间：2008年2 月17日——2 月21日 地点：北京大学新闻与传播学院 优惠：优惠：12/31 前报名 , 八折 集体报名： 5 人以上九折 老 评论 (0)  |   浏览 (13)

2008年全球网络广告市场规模：446亿美元 [ 2007-12-31 22:43:19 ] 根据ZenithOptimedia最新的预计，全球在2008年的广告市场规模讲达到4860亿美元，比2007年增加6.7%。其中北美地区增长4.1%，达到了1950亿美元。而在网络广告这部分的市场规模继续超高速增长，2008年网络广告市场规模的 评论 (0)  |   浏览 (17)

2007年度YouTube上最受欢迎5大病毒视频四 [ 2007-12-19 12:28:39 ] 排名第四的Will it Blend广告也是系列片。Blendtec是家用搅拌机（blender）的生产商，是美国著名的果汁机品牌。为了展示他们的搅拌机的性能，他们推出了一系列视频，在每一则视频里 评论 (0)  |   浏览 (44)

2007年度YouTube上最受欢迎5大病毒视频三 [ 2007-12-19 12:17:05 ] 万雷朋眼镜（Ray-Ban）：抓太阳镜 320万 不仔细看 看不出来是广告篇！ 注意看 最后那辆车的车窗上有“never hide”的字样 这是万雷朋眼镜（Ray-Ban）的营销活动 看下面一则广告就知道了 相当搞的病毒广告 评论 (0)  |   浏览 (35)

2007年度YouTube上最受欢迎5大病毒视频二 [ 2007-12-19 11:34:39 ] Green Tea Partay (West Coast) Tea Partay 排名第二位的广告，其广告主是斯米诺（Smirnoff）伏特加。它是世界最大的洋酒集团Diageo（帝亚吉欧）的著名品牌。斯米诺Raw Tea是一种将冰茶与酒精混合的饮料。为 评论 (0)  |   浏览 (40)

2007年度YouTube上最受欢迎5大病毒视频一 [ 2007-12-19 11:26:06 ] 吉百利（Cadbury）：“猩猩鼓手” 500万浏览量 排名第一位的是英国历史最悠久的巧克力品牌之一吉百利（Cadbury）为其牛奶做的广告“猩猩鼓手”。它在YouTube上的浏览量最多，到统计截止日，达500万次。该视频被广 评论 (0)  |   浏览 (80)

病毒营销 [ 2007-12-18 12:17:13 ] 作者：任中峰 转贴自：全文转载 【原文出处】经营与管理 【原刊期号】200502【作 者】任中峰 如果将传染性疾病的病毒视做产品或品牌信息，那么病毒的扩散实际上是一种极为有效的营销手段。病原体捕 评论 (0)  |   浏览 (36)

可供交易的旗帜广告系统获大品牌青睐 [ 2007-12-18 11:13:37 ] 回想7月份，Tailgate发布了一个完全的、可供交易的web 2.0 旗帜广告系统。它使得消费者可以直接在互动旗帜广告中输入信用卡号码。当时，有一家卫星航空公司Navman汇报说，当他们在定向站点上采用这种可以直接进行交易的旗帜广告格式时，获得了特别高的回复率 评论 (0)  |   浏览 (3)

美50个尖锐营销创意之五：雷朋眼镜，永不躲藏 [ 2007-12-14 21:37:50 ] 导读：如今网络病毒元素已成为众多国际大牌媒介计划中的必须品。然而，随波逐流者中，成功的总是少数。在操作病毒攻略之先，不妨先自问一下，你的品牌个性是否适合于网络病毒传播。老旧、过时的品牌概念在新锐的网络界人士那里鲜能受到追捧。而新锐、个性、张扬的品牌才是网络人的最爱。雷朋，全球著名的太阳镜品牌，成功的完成了“旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家”的市场形象转换。成功的根源在于它本身那极富延展性、能够与时俱 评论 (0)  |   浏览 (9)

美50个尖锐营销创意之四“Zero”：成功不只因为 [ 2007-12-14 21:37:04 ] 导读：可口可乐 Zero饮料的广告片和迷你站点因创意之独特给人留下了深刻印象。从传播效果和销售业绩来看，可以说这场在网络上发动的病毒营销战是获得了巨大成功的。但在剥离一层层的细节之后，我们会发现，引领成功的核心动力并不是这场病毒，而是传统营销领域的定位理论。可口可乐公司深厚的营销素养、科学精准的营销手法是帮助Zero在竞争激烈的减肥饮料市场站稳脚跟，并攻城略地的关键。可以肯定，单单依靠病毒，Zero饮料绝对不会 评论 (0)  |   浏览 (7)

美营销界50个尖锐创意之三：“Yelp”，从快乐老 [ 2007-12-14 21:24:07 ] Yelp，这一大众消费评论站点在旧金山是个家喻户晓的名字。它在当地的火爆得益于以下方法：赞助聚会及应用团队里的个人关系。Yelp还通过授予“精英”身份，督促人们进行消费评论。并将所有参与Yelp的人称作Yelp客，以强化社群感，带动线下的人际交往和口碑传播。估计，在旧金山，人们之间最流行的问候语是：“今天你Yelp了没有？”目前，它正迅速蔓延到纽约、波士顿、芝加哥和洛杉矶。根据尼尔森的统计，Yelp曾在一个月内唯一用户增 评论 (0)  |   浏览 (15)

美国50个最尖锐营销创意之二：多力多滋“为口味 [ 2007-12-14 21:23:19 ] 导读：由公众投票选举哪种产品更受欢迎，这一创意本身没什么新鲜的。但由多力多滋所运作的一次票选活动却能推陈出新。主要原因在于商家向消费者做出了重大承诺：您喜欢的我们将继续生产，您不喜欢的将从货架上完全撤出。手中的一张小小选票竟可以影响到世界食品巨子的生产线吗？有了这样的好奇，人们怎能不对这一活动青眼有加？而当人们发现多力多滋真的做出了事先所许诺的撤架行为时，对这一品牌又怎能不产生“尊重消费者”的良好 评论 (0)  |   浏览 (7)

美国50个最尖锐营销创意之一：网娃 [ 2007-12-14 21:22:40 ] 导读：若干年前，电子宠物从日本流行开来，蔓延全世界。而如今，网络版电子宠物“网娃”，又在美国掀起了狂潮。一个概念反复流行，总有它的理由。电子宠物受大众追捧与人们心底深处对温情的渴望，对责任的迷恋有关。而网娃携社交网络之势，比老版电子宠物犹有胜场：参与的孩子们既获得了独一无二的身份，又获得了丰富便捷的社群经历。人（哪怕只是个孩子），既追求独特又渴望族群。网娃成功的解决了这一矛盾，无怪乎，能够取得势如 评论 (0)  |   浏览 (14)

美国第三季网络广告营收 [ 2007-12-03 17:17:59 ] 根据美国互联网广告署(IAB)和普华永道周一发布的最新报告，2007年第三季度，美国互联网广告营收较去年同期增长25.3%即11亿美元，达到约52亿美元，比今年二季度增长3％。点击此处查看新闻稿。2007年前三季度总收入为1 评论 (0)  |   浏览 (97)