网络广告知识 基础知识
一、网络广告投放前的准备工作
1. 明确广告投放的目的与评估方式
网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。
2. 选择合适的网络媒体
在媒体的选择上，网络不同于传统媒体，介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性，不能单纯地从受众的到达率来选择；各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。3. 建立内容/活动网站 网络广告能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。
二、如何选择合适的网络媒体？
选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：
1. 目标受众
网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标；若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。
2. 内容配合
网络媒体在整合营销中的特色之一，便是与网站的内容合作；产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；因此，网站内容可配合度，关系到内容合作的可操作性。
3. 创意表现
广告主对创意好坏的评估，参杂很多主观因素，而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感；如网站能顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击。
基于种种原因，各网站创意表现的空间也各不相同；比如：有些网站首页尽管流量很大，但不能投放表现力非常好的疯狂广告；同样，富媒体的技术也并不是每个网站都能运用。
4. 技术力量
服务器的稳定性，是否能承受大浏览量，关系着广告是否能正常播放，广告能否点击去企业网站，还有数据库的数据处理功能等都由网站的技术背景决定；网络广告网站的新技术的研发力量，更决定了网络广告新形式的开发，以及新的营销模式的发掘。
5. 营销策划服务
专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，合理分配预算，深挖媒体资源，发挥线上线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多附加价值。
6. 第三方的广告监测系统
第三方（非网站自身研发）的广告监测系统，能保证投放结果数据的公正性；而此系统的研发背景，也直接关系到数据的管理和精准度，以及系统稳定性。
三、网络广告投放过程中应注意事项
1. 预留一定的测试时间
由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
2. 广告创意的更换 同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、长期投放，培养用户的浏览习惯。
3. 必要的投放管理与优化
a) 投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；
b) 在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；
c) 对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。
四、常用网络广告形式
- 横幅广告Banner
标准尺寸：468*60
网络广告基本形式，通常位于页面顶端或底部
- 按钮广告Button
标准尺寸：120*60
- 文字链接 Text Link
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
- 弹出窗口Pop up
- 移动标识 Floating Logo
随着鼠标的移动，能在页面上进行上下或左右的移动；
- 对联广告
位于页面二边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告
五、网络广告监测系统？
1．什么是网络广告监测系统？
网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统，它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量，并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省市)，从而有助于广告主正确评估网络广告的效果，调整网络广告策略。
2．网络广告监测系统的功能
1）监测网络广告的浏览量：
可以通过网络广告监测系统监测，网络广告被访问者浏览的次数。从而计算出每千人印象成本（CPM)，为网络广告的计价及广告效果的评价提供数量依据。
2）监测网络广告的点击量：
通过网络广告监测系统可以分析网络广告点击率，以及多种网络广告（包括搜索引擎）给广告主的网站带来的访问量。如果在广告主网站的浏览量中，通过网络广告带来的访问量较高则可以说明该网络广告较为成功。如果网络广告的点击率太低，则需要反思网络广告的形式、创意或媒体网站的选择有问题。注意防止虚假的广告点击。
3）监测分析访问者的特征：
通过网络广告监测系统可以分析访问者的特征，包括访问者的地区（国外分辨到国家，国内分辨到省、市及大学）、IP地址(真实IP地址和代理IP地址)、访问时间报表、访问者的访问方式、所用的操作系统、电脑屏幕大小等一系列的特征，通过这些特征的分析可以掌握客户（目标消费者）的第一手资料，从而为商业分析提供了有力的证据。
4）监测广告主网站的流量：
通过网络广告监测系统不但可以监测网络广告，而且可以监测到广告主网站的流量，进行网站的流量分析，即访问者去广告主网站访问了哪些页面，以及各页面的停留时间。帮助广告主了解，目标受众对哪些信息更感兴趣。
5）广告投放管理：
◎定量投放，即按照Impression投放，比如广告主按CPM购买方式买了某广告位30个CPM，可设置系统平均到全天播放30000印象数，其余时间不计数。
◎定时投放，即某一时间段播放，比如广告主购买了某广告位上午9:00-12:00的广告，即9:00-12:00都播放该广告主的广告，其余时间不播放。
◎定向投放，可针对需求定向不同目标受众，定向地域、关键字、用户行为等等。
◎频次控制投放，为防止过多播放某些大面积广告对用户的干扰，通常可通过系统设置成，对该用户每天只播放三次。