罗马利亚Rom巧克力棒爱国营销活动

广告主:Rom广告制作:McCann浏览:

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广告背景:UKG中国网络广告人学习交流社区
1、Rom是罗马尼亚国产巧克力棒,他的包装是罗马尼亚的国旗。UKG中国网络广告人学习交流社区
2、因为金融危机的关系,罗马尼亚国内经济一片萧条。UKG中国网络广告人学习交流社区
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广告目的:由于各方面的原因(特别是经济因素),让罗马尼亚的年轻人变得自我,行为变得怪异。而对于国产的Rom的关注度更是少之又少。那么如何才能让罗马尼亚的年轻人拾起对国货的关注呢?UKG中国网络广告人学习交流社区
广告执行:UKG中国网络广告人学习交流社区
第一阶段:UKG中国网络广告人学习交流社区
把产品的包装改成美国星条旗,产品货架,电视广告、户外广告、社交媒体等等都在说明换了包装之后的产品是如此之好。UKG中国网络广告人学习交流社区
特别是户外广告中强调:爱国情绪并不能满足你,来试试这款新包装的巧克力棒吧。UKG中国网络广告人学习交流社区
所有的广告都在指明这次换包装是有意于消费者的。UKG中国网络广告人学习交流社区
当然这引起了广大民众的不满(视频中,甚至有组织群众抗议)。UKG中国网络广告人学习交流社区
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第二阶段:UKG中国网络广告人学习交流社区
告诉民众这其实是一次玩笑。UKG中国网络广告人学习交流社区
通过电视广告告之信息,然后再组织原先的人群举行”爱国主义教育活动“(看视频吧)...UKG中国网络广告人学习交流社区
自此这次活动上升到了国家荣誉的高度。UKG中国网络广告人学习交流社区
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iWebAd点评:这次活动有点像曾经可口可乐换口味活动,引起了大量的民众反对,最后可口可乐不得不换回口味的活动。UKG中国网络广告人学习交流社区
同时这个活动其实很有风险性,如果后期没安抚好民众情绪,那么估计品牌就此完蛋了。当然有风险越高,受益也越大。UKG中国网络广告人学习交流社区
这次活动拿了2011年戛纳广告节promo/activation类  和direct类两项全场大奖。UKG中国网络广告人学习交流社区
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