绿色和平组织营销案例《彩虹勇士号》

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绿色和平组织营销案例《彩虹勇士号》

广告主：绿色和平组织
广告背景：彩虹勇士号（昔称：彩虹战士号；英语：Rainbow Warrior）是一艘在荷兰注册的三桅机帆船，是非政府环保组织绿色和平的船队的旗舰。彩虹勇士号在全球范围航行，从事反对捕鲸、反对核试验、反对砍伐原始森林等主题的宣传和抗争活动。彩虹勇士一号是一艘退役的英国拖网渔船，被绿色和平组织收购，经过改装成为该组织第一艘舰船，1985年彩虹勇士一号往南太平洋抗议法国在该区域的核试验，途中遭到法国特工袭击沉没。1989年绿色和平组织购置的彩虹勇士二号下水，服役至今。彩虹勇士二号在服役了二十年之后，也面临了退役。
广告目的：让全球的网民来资助建造新的彩虹勇士号。
广告执行：
官方创建了一个电子商务网站，网站上面罗列了40万件物品，价格从1欧元到7000欧元不等，用户可以选择自己的承担得起的费用进行资助。
每个资助的用户都可以获得一张资助证书，用户可以把这个证书发布到社交账户上，让更多的朋友参与进来。
同时这些资助的用户的名字都会出现在彩虹勇士号的贡献墙上面。
在最后建造船只的过程中，这些用户都可以通过一个安装在造船厂的摄像头观看造船的过程。

iWebAd点评：在国内这样的资助方式有可能会被审查，所以如果要做这样的活动，需要咨询下相关法律人士。